Villes et pays d’art et d’histoire

Concevoir une identité visuelle moderne, dynamique, capable d’exprimer l’ampleur d’un réseau, tout en séduisant les nouveaux publics sans toutefois trahir l’image originelle : telle est la mission – complexe ! – confiée par le ministère de la Culture et de la Communication aux designers de l’agence Des Signes, pour le renouvellement de la charte du label des Villes et pays d’art et d’histoire à l’occasion de ses 30 ans. Élise Muchir et Franklin Desclouds ont pris le parti de concevoir un principe typographique arborant des motifs inspirés de paysages, qu’ils soient naturels ou architecturaux, déclinant le nom complet du label pour conserver une parenté avec l’ancien logo. Une démarche, qui facilite la compréhension du grand public en « transformant les mots en image », dixit les designers. Ou comment revitaliser l’intérêt pour le patrimoine !