Alpine Ascension

Renault a fait appel à l’agence Production Type pour concevoir un programme de caractère(s) pour sa nouvelle voiture Alpine Ascension. Affichage sur les écrans embarqués, reproductibilité en volume, publicité, communication interne et externe : le cahier des charges était contraint. Il s’agissait pour l’agence de proposer une solution à la fois hautement fonctionnelle – limiter la distraction du conducteur grâce à une extrême lisibilité des messages – et suffisamment forte et déclinable pour incarner l’image de la marque. Pari réussi avec une typographie dynamique inspirée du « Gentleman Driver » des années 1960, pour laquelle les concepteurs ont aussi dû proposer des licences simplifiées, de manière à permettre à Renault et à ses partenaires (fabricants de moules pour les fontes en 3D ou agences de communication) une exploitation efficace du programme.